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《爸爸去哪儿》公关案例分析ppt

文档编号:
33731
文档大小:
4.69
文档格式:
.ppt
预览次数:
上传时间:
2016-11-07
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文档类别:
影视动漫PPT
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《爸爸去哪儿》公关案例分析ppt 《爸爸去哪儿》公关案例分析ppt

这是一个关于《爸爸去哪儿》公关案例分析ppt,主要介绍了《爸爸去哪儿》节目简介、品牌传播技巧、机遇与定位等内容。欢迎点击下载《爸爸去哪儿》公关案例分析ppt哦。主要嘉宾有林志颖父子、王岳伦父女、田亮父女、郭涛父子、张亮父子。节目中,五位明星爸爸在72小时的户外体验中,单独照顾子女的饮食起居,共同完成节目组设置的一系列任务,进行农村放羊、野外爬山、上船捕鱼等活动。

NO.1节目介绍———— 湖南卫视第四季度推出的创新节目《爸爸去哪儿》原版模式购自韩国MBC电视台的《爸爸!我们去哪儿?》。 原版本的节目形态为五位明星父亲与自己的子女一起到偏僻的村庄或是条件较为恶劣的环境下生存数日,或是过夜旅行体验过程。 湖南卫视版本在尊重原版的情况下,增加了侧重考验明星带孩子能力的环节,并向观众传递了正能量,让更多的人更加重视亲子之间交流与互动。 NO.2《爸爸去哪儿》之 品牌传播技巧 自该节目开播后,每天都可以看到很多小伙伴在网络上分享关于《爸爸去哪儿》的信息。湖南卫视的其他综艺节目总是褒贬不一,但是这次却到了几乎零差评,网络热议和明星追捧的地步。在期待新一期节目的同时,让我们来分析一下其大热的原因。 对于任何企业来说, 从这个节目出发, 都 可以学习到一些 品牌传播的技巧。 《爸爸去哪儿》开播之前,宣传非常低调,听说还被品牌方撤过广告冠名,但后期广告商纷至沓来,可谓关注值爆棚。这所有的一切都和电视策划内容本身有极大关系。明星真人秀+儿童真人秀+野外真人秀+亲情牌,四个卖点,只要抓住其中一个,就可以做一档节目。而湖南卫视卫此次“四剑合一”,满足了受众八卦,好奇,寻真,寻情,寻刺激等各种需求。丰富充实的内容,牢牢抓住了观众的眼球。 同样,对于企业来说,任何营销工具都只是配饰,消费者内心真实需求就是王道。在将一个卖点推到极致的同时,其他卖点也要想尽办法糅合进来。重拳出击,有足够强大的内核,才能一步到位。如果口碑塑造的源头是真切买单的消费者,那这家企业的后续传播绝对会省力不少! 2.2接棒迅速,全面出击 在第一期节目播出后,巨大的网络讨论度瞬间袭来。对于营销习惯的湖南卫视来说,接下来的动作就顺利得多~预告片、宣传片的传播,其他节目的配合宣传造势,新媒体的互动引导,有了收视率,湖南卫视快速行动,加大力度后续跟进,横扫各大媒体各大平台,话题度一路飙升。对企业传播来说也一样。新媒体时代,平台的多样化选择,社交网络的无界性与交互性,使得话题的传播迅速直达,全面开花。企业在进行品牌传播时,也要审时度势,抓住有利时机,迅速给出反应。快速,直接,全面,才是正确的方向。 2.3创意本土化,内容差异化 内容为王,创意支撑。差异化的选择才是品牌立于不败之地的保障。诚然,节目本身确实是购买了韩国节目的模子,创意好像相比韩国同行弱了一些。但和很多品牌一样,如果做不到人无我有,那就先从模仿开始!在借鉴别家的创意后,总要进行本土化包装,去粗取精,找着本土化的联通点,站在消费者角度考虑所需,这样才能被买单。也只有差异化的部分,才能给消费者形成更深的印象。 2.4形象塑造鲜明化 无论是参加节目的爸爸还是孩子, 各自的形象都 很鲜明。 真诚的形象展现,差异化的个性宣传,使得节目个体的记忆点鲜活生动,选手本身就是个人品牌代言人,所以这也是一次成功的个人品牌公关展现。就企业品牌传播而言,找到适合自己的定位,如果能有鲜明的个体做代表,做引导,对产品的吸引力以及品牌的可信度辨识度等都是极大的帮助。无论是电视节目,还是企业、产品的品牌传播,口碑的塑造,都可以从这档节目中吸收一点精华。 NO.3《爸爸去哪儿》 之 机遇与定位 《爸爸去哪儿》在播出之前,并不被很多人看好。在所有当时不看好的人里,今天最后悔的可能就是美的家电。他们曾经如此靠近这场成功,但却在最后一刻因为内部对这个项目判断存在争议而选择了放弃冠名赞助的机会,因此错过了这个今年最火爆的广告宣传平台,也错过了一次和土豪交朋友的好机会。于是,这个带着风险但也同样带着无限机遇的主冠名赞助商的位置就这么砸给了999小儿感冒灵。 而刚刚换了新形象和新包装的思念水饺,今年一直在寻找一个平台来提升品牌新形象的认知。《爸爸去哪儿》栏目开始招商后,思念对这个栏目的家庭和亲子定位产生浓厚兴趣,于是签订了赞助合同。比起热门的唱歌节目,《爸爸去哪儿》不到1/5的赞助费用,是促成思念水饺作出决策的一个重要因素。 英菲尼迪的车型植入其实并没有赶上《爸爸去哪儿》的第一期,而是从上周五播出的转战宁夏的第三期才开始出现。英菲尼迪是在8月底灵敏发现了 这个机会,内部讨论一周后迅速决策,在节目第一期开 拍只剩一周时间左右确认了赞助,最终搭上这班品牌快车。 感谢大家的聆听, 下面请陈老师点评……

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